Logo kommer fra det greske ordet logotypos og er grafisk element, symbol, emblem, ikon eller tegn, som sammen med en slags logotype skal bli en form for et såkalt trademark. Egentlig heter det ikke logo på godt norsk, det heter varemerke, men betegnelsen logo er et fagord som blir brukt for varemerke med særpreget grafisk utforming. Noen bruker også ord som figurmerker eller kombinerte figur- og ordmerker. Men i denne teksten trenger du heldigvis bare forholde deg til logo.

En logos skal kunne umiddelbart gjenkjennes av målgruppen og gi en følelse av tillit til merket.  En stilig logo kan også få et merke til å virke mer overlegent i forhold til de andre kompanier. Logoens farger, form og fonter er med på å skape identietet til en vare eller en tjeneste. Det kan blant annet fortelle om det er et akademisk byrå, hvilken målgruppe de sikter til og hva de driver med.

I dag bruker alle fra russebusser til klessmerker til skoler  logoer. Allikevel kan vi bare huske og kjenne igjen et par tusen av dem uten å se organisasjonens navn. For kompanier som folk ikke gjenkjenner så lett er det lurt å legge trykk på navnet til kompaniet, isteden for de grafiske elementene. Ved å heller bruke grafiske elementer  og farger til å fremheve navnet kan det allikevel bli unikt, i og med at ikoner er mer effektive enn skrevne navn.
Andre kjente kompanier trenger derimot ikke nødvendigvis noe skrift og bruker bare et emblem eller omvendt. Man kan jo for eksempel nevne røde kors,  som bare bruker et rødt kors eller Coca cola som bare bruker skrift. Begge disse kompaniene har logoer som krysser språk og som kan bli gjenkjent over hele verden, spesielt pågrunn av de gjenkjennelige fargene.

Land som satser mye av økonomien sin på turisme har ofte en logo, blant annet Spania, Italia, Tyrkia og Bahamas.

Farge er en viktig for markedsføringen og gjenkjennelsen byråer, men det skal heller ikke være det eneste elementet i designet. Dette kan nemlig være i konflikt med funksjonaliteten til logoen i og med at noen farger assosieres med visse følelser som både kan være allmenne eller som er anerkjente hos designere. For eksempel en veldig sterk rød kan være brukt til å få folks oppmerksomhet og brukes mye på veiskilt og er bare passende for kompanier som trenger den slags oppmerksomhet. I USA brukes ofte rød, hvit og blå som logoer for kompanier som vil bringe fram det patriotiske i en. Grønn blir forbundet med sunn mat og lyse blå, sølv eller andre kalde farger representerer letthet og vektløshet og blir ofte brukt for å vise til diett mat. Farger som er tonet ned kan vise til kvalitet og avslapning.  Farge har er også nyttig for å linke visse typer produkter til et merke. Varme farger (rød, oransje og gul) er linket til varm mat og blir brukt mye i logoer for fastfood.
.

Logo design er en viktig del av grafisk design og er nok noe av det som er vanskeligst siden det må være perfekt. Logoen er trossalt det som representerer et kompani. Når tidene og moten forandrer seg drastisk bør utdaterte logoer også gjøre det, men det bør gå flere år i mellom i og med at logoen må være gjenkjennelig for publikum. Mange kompanier, som MTV, og Google har tatt i bruk dynamiske logoer, som forandrer seg over tid og fra setting til setting. Det er viktig at farge, form og font er gjenkjennelig på lang avstand selv om det ikke nødvendigvis er leselig på flere meters avstand.
Dagens mest lett gjenkjennelig logoer er nok diverse bil-, kless- og mobilmerker, Apple, Windows, Nike, Adidas, playboy og coca cola. Slike logoer blir formet av store firmaer som spesialiserer seg i å markedsføre kompanier og deres logoer.  En av de mest kjente logodesignerne er den avdøde Paul Rand, som har blant annet laget logo for IBM, UPS, Fed Ex og ABC.

.

Rettslig vern av logo
Varemerkeloven gjør slik at eieren av en logo kan verne logoen sin slik at ingen andre bruker den, for eksempel i forbindelse med næringsvirksomhet for varer og tjenester. Da må innehaveren registrere logoen i varmerkeregisteret, eller så kan man sørge for at den har spesielle kjennetegn. Hvis en logo er kunstnerisk utformet kan den også bli vernet som åndsverk etter loven om opphavsrett, åndsverkloven.

.
Som du sikkert har skjønt kreves det en god del for å lage en god logo, men det finns noen hovedregler:
-    En logo må være beskrivende
-    En logo må være minneverdig
-    En logo må være effektiv både med og uten farger
-    En logo må kunne brukes i alle størrelser og bør derfor være vektor.

.

En logo skal markedsføre og representere et byrå. Dens farger, font og grafiske elementer bør nøye velges for å best mulig fremheve byråets funksjon og samtidig være såpass enkel at den er lett gjenkjennelig. En god logo kan gjøre et merke kjent over hele verden, men også drive et kompani til grunne. Personlig syns jeg det er viktig å leke seg med logoer og ikke være redd for å tørre å gjøre noe nytt. Har du planer om å jobbe med visuell kommunikasjon, kan det både være nyttig og gøy å lære de grunnleggende reglene for å lage logo.

Linker

Det store norske leksikon:

www.snl.no

Wikipedia

http://en.wikipedia.org/wiki/Logo